ブランドが生まれて15周年を迎える2024年、私たちは「ものづくり」と「お店づくり」の2つにおいて、すべての資源の価値を見つめ直す「15年目の宣言」を表明しました。
「ものづくり」においては、リニューアル前の残香料や容器など、限りある資源から生まれる二度とつくれない限定フレグランス「ZERO COLLECTION FRAGRANCE」を発売。そして「お店づくり」においては、世の中で一度は不要となったものを再活用し、「SHIRO ルミネ池袋店」を増床リニューアルするなど、宣言を形にするための取り組みを行ってきました。

その次なる舞台となったのが、「渋谷PARCO POP UP STORE」です。
捨てられるはずだったものを資源化し、それらをそのまま活かす工夫を施して持ち込むことで、廃棄物を生み出さずにお店をつくりました。

廃棄物を出さないお店づくりを目指し、今回のポップアップストアづくりでも、一度は役目を終えた資材を再活用することに注力しました。しかし、バージン材を使わずに店舗をつくり出すというのは、非常に手間がかかるのです。過去に別の用途で使われていたものや、一度不要になったものは、次の目的に沿うよう手を加えなければなりません。

クリエイティブを注ぐことで、これらを新たに生まれ変わらせることはできます。ただ、この先も繰り返し使うことを考えると、今ある資源をそのままの形で素材として活かし、手を加え過ぎないことも大切になってくるのです。

また壁面棚にも、産業廃棄物として運ばれてきた板材を使用し、表面だけに塗装を施しました。表面だけ加工したのは、製品の底面が触れる場所だから。側面から見ると、“木”本来のやわらかさが感じられます。そして壁面棚の支柱にも、平台同様に家屋の解体現場から出た木材を使用。奥まで覗き込むと、かつて大工さんが書いたであろう「丸太」などの文字が残っているものも。もしかしたら、お買い物をしながら見つけた方もいるかもしれません。

今回施工にかかったのは、たった一晩。世界各地の商業施設に次々と現れるポップアップストアの施工は、閉店後の夜から朝にかけて行われ、お客様の目にとまることなく、翌朝になると完成しています。期間限定の特別な店舗なので、シーズナルアイテムやビジュアルなど、人目を引くよう華美につくり込まれることが多いのですが、期間終了とともに、たった一晩でそれらの多くは廃棄物と化してしまうことも。
そんな業界の“あたりまえ”も変えていきたいと思い、SHIROのポップアップストアでは、つくる時も終了してからも、廃棄物を出さないことを目指しました。

限定フレグランスとして過去に販売し、復刻の声を多くいただいた「フィグ」をメインに、その新たな魅力を引き出すように同じく限定フレグランスとして好評を得た「ホワイト」などの香料を加えて生まれた『ゼロホワイトフィグ』。ブランド初登場となる「ジェルパフューム」には、販売終了となったメイクアップ製品のラメを活用。カテゴリーを超えて、賑わいと華やかさの中に多様なカルチャーが心地よく共存する、渋谷PARCOらしさをSHIROフレグランスで表現しました。

廃棄物ゼロを目指すためには、限りある資源を余すことなく使う。そして、廃材を使用して満足するのではなく、つくり出したものも再活用しやすくする。また、つくり込みを最小限に抑えることや、素材のもつ味わいをそのまま活かすことの大切さなど、「お店づくり」と「ものづくり」に込めた私たちのメッセージが、ひとりでも多くの方に届いていることを願っています。