通常、施工中は安全確保や騒音防止、粉塵の飛散防止のために、建設現場と外を隔離するように仮囲いを設置します。仮囲いの中で工事や塗装、搬入、組み立て、製品陳列を行っていき、オープンと同時に皆様にお目見えします。
SHIROは現在国内に27店舗、海外に2店舗を構えており、ブランドが誕生してからの15年間、多くのお店を新規オープン、リニューアルオープンし、ポップアップなどの催事も開催してきました。その中で、既存の什器や配置を活かしたお店づくり、産業廃棄物や建築端材など一度は不要となったものにクリエイティブを注ぐお店づくり、つくった先の未来を考えたお店づくり、森の未来を考えて伐った木々を使ったお店づくりなど、さまざまな設計デザインに挑戦してきました。
そしてお店づくりを通して、「すべての資源の価値を見つめ直し、本質的な循環のために廃棄物ゼロを目指す」という決意をお伝えしてきましたが、「本当に、皆様に伝えることができているのだろうか」という疑問が生じ始めました。改めてお店づくりというものに向き合ったとき、仮囲いの中で起こっていることも、お店づくりに込めている想いも、私たちにとっては日常ですが、SHIROのファンで居てくださる皆様にとっては非日常なのではないかと思ったのです。人は自分が見聞きしたもの以外を信じることは難しいし、何かを感じることで初めて“自分ごと”になるのだと思います。私たちSHIROがものづくりにおいて、実際にそれを経験してきたからこそ分かるのです。だからこそ今回、ルミネエスト新宿店のお店づくりを開くことにしました。

当日は、まだ什器が搬入される前の店内に集合し、SHIROの挨拶からスタート。そこから、設計デザインを担当してくださった小倉さんとペイントを教えてくださる職人さんのご紹介、そして、皆様にはとにかく楽しんで、自由にペイントをしてほしいとお伝えしました。子どもたちはもちろん、大人の方にも安心して伸び伸びとクリエイティブを楽しんでいただいと思い、塗料はオーガニック成分の水性のものを使用。

ローラーで大胆に塗料を広げたり、刷毛で自由に塗り重ねたり、勢いよく飛ばして水滴の跡をつけたり。スポンジに塗料を含ませて床に押し付けると模様にもなります。手や足など、全身に塗料がついてもお構いなし。そのまま歩けば足跡型の可愛いペイントに。
オープン前の店内には笑い声が響き、まるで営業中かのように賑やかな空間に。今日はじめましてのお客様同士や、お店づくりやペイントのプロ、SHIROのスタッフもみんなが交わって一つのものをつくり上げる姿は、これ以上にないしあわせな光景だと感じました。

いつしかみんなで塗った色は混ざり合い、綺麗なグリーンに。これをベースに、小倉さんと職人さんが仕上げをしていきます。こうして、世界でここにしか無い、唯一無二のデザインの床が完成しました。

開くのは、施工の工程だけではありません。リニューアル前まで正面に配置していたレジ台を店内の左サイドに移設することで、入りやすい店構えにしています。店頭には大きなLEDビジョンを導入し、製品やものづくりなど、SHIROの世界観に包まれるさまざまなビジュアルを展開。改札付近にあるお店の前で待ち合わせをする方も多いため、駅地下を使う人々の日常に視覚的ストーリーをプラスしていきます。店内奥の棚部分にはSHIROのサインペイントを施し、皆様をお迎えします。通りかかったとき、角度によってはサインペイント全体が見えるので、ぜひ写真に撮ってみてください。